페이스북은 2004년 2월 4일에 시작된 미국의 소셜 미디어다. 어원은 마크 저커버그가 다녔던 고등학교인 필립스 엑시터 아카데미에서 학기가 시작될 때 친목을 다지기 위하여 학생들의 얼굴과 프로필을 적어 공유하던 책자(출석부)에서 온 것이다. 원래는 하버드 학생들만 이용하던 사이트 'thefacebook'이 아이비 리그에서 주변의 학교로 퍼져나가면서 학교 네트워크 사이트로 유명해졌고, 2006년에는 일반 사용자들까지 이메일 주소만 있으면 가입할 수 있도록 확대되었다. 세계의 페이스북의 몰락 시점은 비슷하지만, 전성기의 시기는 존재한다. 서양에서는 2004년 서비스 시작 이래 마이스페이스 다음으로 2009년부터 특히나 서양의 젊은 세대들 사이에서 선풍적인 인기를 끌며 급격히 사용자가 불어났으나, 2015년 부터 조금씩 쇠퇴하기 시작해서 2021~2022년 기점으로 전 세계적으로도 시장 점유율을 인스타그램에게 넘겨준 상황이다. 그래도 2023년만 해도 전체 이용자중 젊은 층 비율이 여전히 높았었다. 비록 현재는 몰락했지만 사용자가 한참 많았던 2010년대~2020년에는 연락이 끊긴 친구를 찾을수도 있는 등 쏠쏠한 이점이 있었다. 대한민국에서는 오히려 싸이월드가 쇠퇴한 후인 2014년 후반부터 2020년까지 전성기였으나 2021년~2022년을 기점으로 몰락하기 시작해서 2023년 이후 현재는 사실상 임종을 앞둔 수준이 되었다. 싸이월드, 카카오스토리의 전철을 밟고 있으며 현재 대다수 10대~30대 초중반 이용자들의 대다수가 탈퇴한 플랫폼이 되었으며 트위터가 2023년부터 제2의 전성기를 맞이한 것과 대조된다.
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